Moda

Como o estilo bilionário de Rihanna está influenciando a moda da maternidade – Sourcing Journal

Como o estilo bilionário de Rihanna está influenciando a moda da maternidade – Sourcing Journal

Um bralette Saint Laurent, um minivestido Dundas rendado e jeans Y/Project estão entre os destaques de alfaiataria vistos na nova mamãe Rihanna que estão provocando uma nova vibe na categoria de moda maternidade.

O empresário Fenty supostamente deu à luz um menino esta semana. O casaco rosa vintage Chanel, joias no corpo e jeans rasgados que Rihanna usou para anunciar sua gravidez de A$AP Rocky em janeiro, no entanto, foi apenas uma amostra do que estava por vir.

Nas 48 horas que se seguiram ao anúncio da gravidez, o agregador de e-commerce de moda Amo a venda relataram um aumento de 312% nas buscas por “casacos acolchoados rosa”, um aumento de 81% nas buscas por “colares de pérolas” e um aumento colossal de 562% nas buscas por “jeans rasgados azuis”.

A cantora de “Umbrella” encerrou a Semana de Moda de Paris aparecendo no desfile da Dior com o vestido babydoll transparente da casa de moda e no tributo a Virgil Abloh da Off-White vestido com o vestido de couro da marca.

E justamente quando os observadores de moda pensaram que sua jornada de moda maternidade culminou em um mês de abril Voga reportagem de capa com a nove vezes vencedora do Grammy posando no The Ritz Paris em um macacão de renda vermelha Alaïa – que aumentou as pesquisas por “roupas de renda” 191% em um período de duas horas – Rihanna fez uma aparição inesperada no Met Gala apesar de pular o evento. Voga prestou homenagem criando uma estátua de mármore virtual da Rihanna que imita sua pose de capa.

Rihanna em um evento da Fenty Skin.

Rihanna em um evento da Fenty Skin.
JLRED/Mega

Embora vários dos vestidos de maternidade não tradicionais de Rihanna sejam personalizados, a empresa de análise de varejo Edited disse que a popularidade de seu estilo inovador aponta para oportunidades para marcas e varejistas “investirem em estilos de destaque” fora de itens básicos.

A influência de Rihanna pode já estar tomando forma no varejo. A Edited observou que as chegadas de tops cropped aumentaram 1.084% ano a ano, com os varejistas comercializando esses produtos com leggings ou saias justas combinando. No entanto, a tendência já está mostrando sinais de ir em uma nova direção. Editado com o nome de camisetas de bebê inspiradas no Y2K e calças de cintura baixa como a próxima iteração a ser observada.

Nesta mesma reviravolta da roupa de maternidade, a demanda por transparência está aumentando. A Edited informou que as chegadas de tops e vestidos com elementos de malha cresceram 208% ano a ano. Enquanto a maioria das marcas está colocando tecidos transparentes nas mangas e decotes, os materiais geralmente são combinados com silhuetas e pregas no corpo.

Cores mais ousadas também estão ganhando força. As opções de maternidade preta caíram 6%, enquanto a verde – uma cor que se tornou assinatura da Bottega Veneta nas últimas temporadas – chegou às oito principais cores sortidas em 8% do mercado total de maternidade nos EUA e no Reino Unido. Azul e rosa continuam importantes, especialmente para vestidos e tops.

Rihanna em Nova York.

Rihanna em Nova York.
twoeyephotos/MEGA

A categoria jeans, no entanto, pode apresentar as maiores oportunidades aos varejistas. A categoria recebeu uma injeção de novidade recentemente com marcas como L’Agence, Sezane e Hatch apresentando coleções de denim maternidade.

Embora as leggings confortáveis ​​e elásticas continuem sendo um grampo, a Edited disse que os varejistas de maternidade estão apostando em jeans que representaram 21% das novas calças de 1º de janeiro a 10 de abril. , que caiu de 22% para 20% no mesmo período.

Só não espere que a tendência Y2K que varre o jeans da Geração Z tenha a mesma fortaleza nas mães grávidas.

“Enquanto a gravidez de Rihanna é altamente divulgada com jeans largos e de cintura baixa, essa silhueta ainda não foi traduzida para o mercado de massa”, disse Edited. “Estilos magros e finos com funcionalidades elásticas continuam a dominar. Jeans que abraçam o quadril pode ser impraticável, mas cortes mais soltos são uma oportunidade de atualizar a roupa de maternidade com estilos de jeans mais direcionais. ”

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