Moda

Colaborações de alta moda marcam novo capítulo na rivalidade entre Nike e Adidas | Moda

Com um tempo incrível, Nike e Adidas lançam suas colaborações de alta moda altamente antecipadas no próximo mês, com Jacquemus e Gucci respectivamente, marcando um novo capítulo na conhecida rivalidade entre os gigantes do sportswear.

Também no ringue está a Ellesse, que este mês lançou uma campanha liderada por Emily Ratajkowski colaboração com Michael Kors; Novo balanço com a marca de moda cult Aries, lançada em março; e Fila, cuja parceria com o designer sérvio londrino Roksanda Ilinčić é esperado em agosto.

Emily Ratajkowski na colaboração de Ellesse com Michael Kors
Emily Ratajkowski na colaboração de Ellesse com Michael Kors Fotografia: fornecida

Anteriormente, o campo de batalha das marcas esportivas girava em torno de lançamentos de treinadores e acordos de patrocínio de estrelas do esporte, mas, como disse Julie Pont, diretora criativa da agência francesa de insights de moda Heuritech, está sendo difícil para as marcas garantir a exclusividade dos jogadores.

“Por exemplo, [the Argentine football player Lionel] Messi é patrocinado pessoalmente pela Adidas, mas seu time, o Paris Saint-Germain, é patrocinado pela Nike. Então, talvez a nova oportunidade seja sair desse jogo e começar uma nova competição em um campo diferente.”

Embora as combinações de moda esportiva não sejam novidade (com a Nike em parceria anteriormente com Louis Vuitton, Balmain e Comme des Garçons, e Adidas com Stella McCartney, Raf Simons e Yohji Yamamoto), isso parece diferente, disse Pont. “Essas marcas de moda estão muito distantes da indústria de roupas esportivas: quando você pensa em Jacquemus; é o sul da França, são desfiles de moda em um campo; não está relacionado a esportes.”

Uma declaração de Roksanda descreveu sua próxima colaboração com a Fila – que apresenta vestidos esvoaçantes e edredons – como “um encontro entre duas identidades muito diferentes para criar uma nova, ao mesmo tempo inesperada e autêntica”.

A lógica por trás dessas parcerias é aumentar a moda das marcas esportivas, além de facilitar os pontos de entrada na moda para clientes mais jovens.

É improvável que muito esporte seja feito com essas roupas. “Você não vai correr no [£900] Regata Adidas X Gucci”, disse Emily Gordon-Smith, líder de moda da agência de inteligência de tendências Stylus. “As peças são práticas, mas nem sempre são pensadas para a atividade. Há uma forte vibração de streetwear.

“Através da pandemia, as marcas esportivas focaram em performance e conforto”, acrescentou. “Agora parece a hora de injetar um pouco de desejo de alta moda nessas peças de conforto do dia a dia.”

Na semana passada, a coleção Adidas X Gucci, que chega em 7 de junho, ganhou as manchetes quando usuários de mídia social na China reclamaram que seu “guarda-sol” de £ 1.300 não era à prova d’água.

E quem se atreveria a suar nos shorts de ciclismo branco pérola da Nike X Jacquemus (que serão lançados em 28 de junho como parte de uma coleção de 15 peças)?

Prevê-se que os tênis Adidas x Gucci Gazelle sejam 'peças notáveis ​​​​de hypebeast'.
Prevê-se que os tênis Adidas x Gucci Gazelle sejam ‘peças notáveis ​​​​de hypebeast’. Fotografia: Fabio Pianigiani/Fornecido

As colaborações resultam em algumas “notáveis ​​peças hypebeast”, ela acrescenta, prevendo que os acessórios – por exemplo, o chapéu bucket Gucci e os tênis Gazelle, as botas lunares Roksanda e a bolsa barril estilo anos 1980, os tênis Jacquemus X Nike Humara – venderão fora primeiro.

Embora a maioria das pessoas não faça fila para essas colaborações, espera-se que sua presença influencie o cenário da moda e eleve a estética do athleisure (um mercado que deve crescer a uma taxa de 8,9% ao ano, atingindo US$ 662,56 bilhões até 2030).

“São roupas esportivas que remontam às raízes da década de 1920”, disse Pont, “com roupas do dia a dia que permitem que você seja elegante e confortável. As fronteiras entre moda e roupas esportivas se tornarão mais difíceis de distinguir.”

Gordon-Smith prevê que essa nova onda de colaborações terá um impacto significativo nas ruas. “Não me surpreenderia ver looks esportivos elevados em lojas como a Zara em junho.”