Moda

A Farfetch pode mudar a narrativa em torno da tecnologia da moda?

A Farfetch pode mudar a narrativa em torno da tecnologia da moda?

Ficando sem Movimentos

  • Farfetch divulga resultados do primeiro trimestre em 26 de maio
  • As ações da empresa caíram mais de 80% no ano passado, refletindo os declínios observados em todo o setor de tecnologia
  • Os investidores estão preocupados com a capacidade das marcas e varejistas on-line de crescer e obter lucratividade à medida que os consumidores retornam às lojas físicas

A Farfetch é mestre em se reinventar para acompanhar as últimas tendências do varejo online. Mas está tendo dificuldade em convencer os investidores de que não é apenas mais uma ação pandêmica. Como a maioria das outras empresas de comércio eletrônico, o mercado de luxo se beneficiou enormemente do boom do varejo online em 2020 e 2021. Agora, com os consumidores voltando aos seus hábitos de compras pré-Covid, a Farfetch deve argumentar que tem um plano B.

No início deste ano, a Farfetch deu um grande impulso à beleza, embora a adição de uma nova categoria não resolva os problemas pós-pandemia do comércio eletrônico. Um investimento de US$ 200 milhões no Neiman Marcus Group marca uma grande expansão das ambições do mercado de fornecer serviços de comércio eletrônico para varejistas menos conectados. Esse é um mercado potencialmente lucrativo, embora o rápido declínio nas fortunas do Shopify indique que administrar o back-end do varejo on-line não é um negócio tão dinâmico quanto poderia parecer um ou dois anos atrás.

A linha inferior: O verdadeiro divisor de águas para a Farfetch seria uma parceria com a Richemont que inclui um investimento minoritário na Yoox Net-a-Porter. Tal acordo neutralizaria um grande concorrente e abriria novos relacionamentos com marcas de luxo. Mas as partes falaram pouco sobre o acordo desde que foi anunciado no final do ano passado. Na semana passada, as ações da Richemont caíram depois que a empresa não indicou progresso em direção a um acordo.

A mudança do tapete vermelho

  • O Festival de Cinema de Cannes termina em 28 de maio, com o amfAR Gala em 26 de maio entre os destaques
  • Juntamente com o Oscar e o Met Gala, os festivais de cinema são um componente-chave das estratégias de tapete vermelho das marcas de luxo
  • A Revolve está patrocinando o afterparty do amfAR Gala

O Festival de Cinema de Cannes é uma das maiores oportunidades de marketing para marcas de luxo, com uma agenda lotada de eventos e estreias de filmes onde as celebridades podem posar para os paparazzi. O amfAR Gala encerra a semana, com uma lista de convidados de primeira e um desfile de moda com curadoria de Carine Roitfeld. Em um sinal dos tempos, o principal patrocinador do evento não é uma marca de luxo ou uma marca de bebidas premium, mas a FTX, uma exchange de criptomoedas (o patrocínio não está totalmente desconectado da moda; na semana passada, a Balenciaga se tornou a mais recente marca a dizer começaria a aceitar pagamentos em criptomoeda). A afterparty é patrocinada pela Revolve, uma varejista online mais conhecida por vestir influenciadores para o Coachella do que estrelas de cinema no tapete vermelho. Além de ser a mais recente indicação de como a linha entre influenciadores e celebridades se esvaiu, a festa é uma jogada inteligente para a Revolve, que busca aumentar as vendas internacionalmente.

A linha inferior: Quanto ao que as estrelas vão vestir, espere que as grandes marcas europeias dominem. Afinal, é o território deles, embora Louis Vuitton, Valentino e o resto também tenham sido onipresentes no Oscar e no Met Gala.

Nenhum lugar para ir, exceto para cima?

  • Gap Inc. divulga resultados do primeiro trimestre em 26 de maio
  • No mês passado, o chefe da Old Navy, a maior marca da Gap em vendas, renunciou inesperadamente
  • Alguns analistas preveem que a Gap precisará encontrar um comprador para algumas ou todas as suas marcas se não puder executar uma reviravolta

A boa notícia para a Gap Inc. é que talvez todas as más notícias já estejam precificadas. No mês passado, o chefe da Old Navy partiu abruptamente, já que as vendas da marca outrora em alta ficaram aquém das previsões. UMA Jornal de Wall Street relatório da semana passada fixou o declínio em um movimento mal executado para oferecer dimensionamento mais inclusivo nas lojas, o que contribuiu para que muitos estilos populares estivessem fora de estoque. De certa forma, essa explicação é mais reconfortante do que a alternativa: que os básicos baratos da Old Navy estão perdendo seu apelo, seja para Shein, Target ou Amazon. A Gap precisa da Velha Marinha; A própria Gap ainda está à deriva, a Banana Republic não se recuperou do golpe da pandemia no vestuário tradicional de escritório e a Athleta, em rápido crescimento, ainda é pequena demais para sustentar suas marcas irmãs em dificuldades.

A linha inferior: Em sua reunião anual no início deste mês, os executivos ofereceram uma visão otimista da reviravolta da empresa. Poucos estavam convencidos, e o preço das ações da empresa continuou a cair. Os resultados desta semana precisarão mostrar algumas evidências convincentes de que os clientes estão retornando à Gap, Old Navy e outras, ou esperam que os pedidos de cisão ou venda para private equity cresçam mais.

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